謝文憲（憲哥）專書部落格

2012年的冬末春初，台灣社會瀰漫著林書豪現象，此時此刻，若不知道新任行政院長是誰，可能不被恥笑，若不知林書豪是誰，恐怕遭來非議與異樣眼光。

與林書豪現象一起產生的新名詞，包含林來瘋、我是紐約尼克隊的忠實球迷、豪小子、新台灣之光、哈佛小子...等等，都應運而生，如同2006年的王建民，2007年的莊佳蓉與詹詠然，2008年的楊淑君，2011年的曾雅妮...的熱門現象，有著異曲同工之妙。

林書豪與上述運動明星不同之處是，他其實是美國人，雖然父母親都是台灣人，但他從小在美國長大的事實已不容懷疑，但為何台灣人會如此欣賞他呢？

我想原因除了他的球技精湛、NBA長期是白人與黑人的天下，不像MLB還曾經有日韓英雄登上舞台的事實，加上籃球運動是台灣人最喜歡的運動項目之一(但長期沒有好表現)，還有些投射作用以外，最重要的是，他又會念書又會打球，英文流利讓他與老外自由溝通，再加上他謙遜的特質，讓人默默欣賞，40-80歲的台灣人崇拜他的父母與書豪的勇氣，30-40歲的人欣賞他的圓夢行動力，20-30歲的人崇拜他的熱情與球技，10幾歲的小朋友看到他的表現，認為人生只要經過努力不懈，一定有機會發光發熱，這種全民英雄，要去哪裡找？

        刻意塑造，也不一定能得到結果，渾然天成的籃球明星，經過努力不懈，也可以會念書，英文好，得到他人讚賞，加上進入全球籃壇最高殿堂NBA打球，還能有一席之地，這就難怪大陸人說他是浙江人，韓國人說他有韓國血統，台灣人說他是正港的台灣人，其實一點也不意外，這種人才，大家都想分一杯羹，與他靠近且沾他的光，這種林書豪現象，無庸置疑，是台灣人獨特喜愛的人物，不分男女老幼，大家都愛死他了。有錯嗎，沒錯啦。

        但我想問的是，去年底以前，真正認識林書豪的人有多少？真正有關心過他打球的人有多少？總統真的叫得出他的名字嗎？體委會主委會支持贊助他嗎？緯來體育台有關注到他的新聞嗎？報紙與電視媒體有多少曾報導他呢？我想這個比例與現今他竄紅的比例，一定差異很大吧？

根據Rogers的研究，擴散是個過程，即在一定時間內，社會體系中的成員藉由特定管道，傳播關於某項創新的訊息。而擴散的四大要素分別為：「創新」、「溝通管道」、「時間」、「社會體系」。我發現，在許多擴散研究理論，以及大多的擴散活動中，都出現了這四大因素，我想更全面探討及說明這四大因素對林書豪現象所產生的解釋。

【創新】:林書豪是新產品(人與NBA的新鮮感)，他的竄紅與王建民在國民隊的再出發不太一樣。

【傳播管道】:台灣與全球媒體爭相報導，台灣與國際接軌程度高，傳播速度快狠準。

【時間】:要紅需要很久很久，從紅到非常紅卻只需一陣子

【社會體系】:台灣人對台灣之光情有獨鍾,台灣社會傾全力促銷林來瘋現象

然而上圖的創新先驅者與早期接受者，若能在時間軸尚未出現林書豪現象之前，對他投資、關注、甚至收藏簽名，一定就能在此現象中獲利。但問題是，誰知道他會紅？

經紀人、厲害的股票投資者、賈伯斯的洞燭機先帶領創新議題、產業先驅帶領產業創新發展...如此機會的創造者，才有機會從中獲利，就算你不想從中獲利，觀察到何種現象，包含個人、企業、產品，如何能夠打造發光發熱的東西或是現象，這真的需要一些能力，會的人，才不會跟你說；跟你說的人，才不會是洞燭機先的人，不是嗎？

真有趣，到底林書豪為何成功？

到底最近一堆企業要我談【從林書豪現象看業務行銷】、【林書豪行銷學院】我們真的能像他一樣嗎？

我是謝文憲，他是林書豪，天賦不同，如果都很努力且堅持到底，能不能在兩個領域都發光發熱？我不是專家，不敢隨便亂講，不過真的有人要我說的話，我會說林書豪現象是夠創新、足夠的時間磨練、透過正確傳播管道傳播，加上台灣的社會正需要這樣的英雄給我們力量，彙整而成的林書豪現象。

然而，您若不夠創新，努力一下就放棄，沒在對的位置或是管道擴散您的理念，加上台灣社會不需要您的產品或是人的個性(風格)，答案就會很清楚，那就是:nobody現象囉~

林書豪現象代表著一種逆境回復力、熱情的專注力、專業上的精益求精，加上他的信仰，與父母的栽培，讓他為台灣2012一開春，造就了全民皆知的林書豪現象。

或許相形之下，紅很容易，持續一直紅真不容易，如果真是這樣，鳳飛飛辭世所得到的尊敬與不捨，同時也找到了答案。